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太阳之下无新事，格力电器董事长董明珠又对小米公司开炮。

在近日召开的格力电器2023年度鼓动大会上，董明珠再次向小米发难：“小米说我方（空调）第别称，全靠别的厂家作念居品，你的本领是什么？谁是第一，耗尽者心里有杆秤。”

随后，有媒体揣摸小米，小米方面对此不予置评。直到7月19日晚，雷军在小米发布会上锤真金不怕火小米新款空调时，隔空复兴说念：“这段时代呢，董大姐一直在月旦咱们，说咱们‘冒充’第一（空调）。我仔细查了一下，咱们莫得东说念主，也莫得在职何步地说咱们米家空调第一。”

“我仔细查了一下，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的差距还很远，是以意味着咱们的跳跃空间还很大，咱们要连续向格力学习。”雷军补充说念。

总计这个词事件其实是一个乌龙。6月25日，格力文传发微博称关心到一篇标题为《中国空调商场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“外行人”？》的内容空虚著作，并向联系部门举报。事实上，这是一篇某自媒体以文害辞炮制的著作，并非出自小米的官方宣传渠说念。

从销量上来看，产业在线监测到格力2023年空调内销近3000万台；小米2023年年报给出的空调出货量数据为440万台，实足不是一个量级。

格力电器和小米，本是两家不同赛说念的企业，一个是老牌空调制造商，一个是靠手机起家并专注3C/IoT以致造车的科技企业，为什么老是“紧缚营业”？这件事要追猜度2013年。

从 “10亿赌约”到狭路相见2013年，董明珠与雷军共同出席“中国经济年度东说念主物”受奖仪式，雷军玩笑说念，淌若小米5年内营收超格力，董明珠就输给我方1块钱。董明珠则强势复兴：“要赌就赌十个亿！”很快，小米和格力的“10亿赌约”就成为了科技圈最热点的话题。

雷军曾和媒体聊起过这件事：“那时编导在后台和两东说念主说，能不成吵杂点？我说不错，和董明珠打个赌，就赌一元。可一上台董明珠说赌10亿元，我那时就蒙了，董总怎样不按脚本走啊！”自此之后，董明珠和雷军、格力和小米就在一定流程上"紧缚"起来。“独一我和董明珠出现，媒体全是盯着我俩拍。”雷军这么说。

天然“10亿赌约”更像是两位营销行家的临场推崇，但网友们却当真了，不停给两家公司算着赌约期限。2018年，格力电器营收2000.24亿元，小米集团则为1749亿元，雷军认输。

事情到此还未截止，董明珠示意10亿元不要了，要和小米再打五年的赌。然而，董明珠可能也没念念到情况很快迎来了“回转”。2018年，小米肃穆进军空调商场，年末又推出了首款洗衣机，肃穆进军白电商场。次年，小米集团凭借2058亿元的总营收，隔断了对格力集团（1981.53亿元）的反超。

至此，董明珠对小米的派头也从此前颇具优胜感的“接待竞争”，变成了公开Diss，屡次吐槽小米空调全靠代工、莫得中枢本领。以致在一次媒体采访中，董明珠炮轰好意思的和小米是“小偷”。

本年，格力电器还将米家生态居品奉上了法庭。7月9日，格力文传官微发布音信，宣称：小米官方旗舰店所售米家小米电电扇BPTS01DM骚动格力电器专利权案，广州学问产权法院判决对方抵偿格力电器185万元。

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随后，小米公司发言东说念主在官微复兴称：经查，我司并未收到任何环境电器干系诉讼。据悉，格力诉讼的对象是电扇制造商“浙江星月电器有限公司”[已改名为造梦者（浙江）科技有限公司]，而“小米科技有限累赘公司”100%控股的“天津金星创业投资有限公司”持有“造梦者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股权。

其实，董明珠对小米派头的退换很容易清醒——小米动了格力的蛋糕。2023年，格力电器与小米集团的营收差距依然有660多亿元，同期小米空调商场份额国内第四，线上份额更是紧逼格力。

反不雅格力电器，不仅未能隔断董明珠制定的“2023年营收6000亿元”目的，空调中枢业务也不停受到冲击。（敬佩见：格力电器营收再破2000亿，重回2018年水平）

无法安放的纳闷：空调在国内卖不动了

董明珠强势针对小米的背后，本体上是无法安放的纳闷。

据奥维云网数据袒露，国内上半年白电商场零卖额2319亿元，同比下滑7.0%；零卖量7774万台，同比下滑3.6%。原因包括耗尽左迁和空调品类价钱大幅下落带动，使举座商场呈现出结构和价钱双双下行的特征。

其中，1-5月国内空调出货量4566台，同比增长10.8%；但从6月开动排产量出现下滑，7月于今排产量仅为903万台，同比下落12.5%。

另外，天气原因亦然形成空调销量不足预期的原因之一。奥维云网觉得，本年我国时局呈现南涝北旱情况，以广东、广西、江西等为代表的空调主销区从4月开动便陆续阴晦以致是频发洪涝灾害，是以华东、中南、西南区的上半年销额销量均同比下落。至于华北及东北地区，天然偶有高温天气，但未能开释销量预期，仅有西北地区隔断同比增长。（敬佩见：高温难耐，品色堂免费论坛空调企业的钱袋子先饱读了起来）

与国内商场违抗，在大家变暖的情况下，国际空调商场需求激增，空调出口呈现昭着的增长趋势。数据袒露，1-5月空调出口排产量同比增长33%，6月更是达到了惊东说念主的同比增长50.5%。

事实上，家电出海已是各大企业的进攻计谋，代表企业包括海尔、好意思的、海信等，其中海尔智家2023年营收有一半来自国际商场。不外，格力电器2023年国际营收仅为249.04亿元，占总营收12%操纵。（敬佩见：抢先布局非洲商场，海尔智家豪掷10亿元

品牌市占方面，概述奥维数据罗盘6月3日-6月16日商场数据，国内线上商场格力空调市占率23%操纵、好意思的21%操纵、小米15%操纵；线下方面格力市占率30%操纵、好意思的30%操纵、海尔12.5%操纵。

要而论之，2024年国内空调商场充满挑战，下半年面对较大的增长压力，奥维云网给出的展望是国内全年全渠说念销额同比下落7.5%。在此情况下，国际商场成为获得增长的主战场，但格力在国际上的影响力昭着失态于海尔、好意思的等品牌。

是以，董明珠在面对国内主要竞争敌手好意思的、小米时，天然要在公论上陆续输出从而占领制高点，凸起“格力空调掌持中枢科技”的营销要点。

放下心结，破解关节

外生的压力，能否退换为内生的能源？本体上，格力要在两个方面作念冲破。领先是尽快找到沉稳的第二增长弧线。

2023年，格力电器2050亿元营收中有1512.17亿元来自空调业务，占比卓著73%。而在商场充足、增长有限的情况下，董明珠将增长点预期放在了冰洗领域。她在鼓动大上示意：“空调是看家的，要作念到最佳。增长点在雪柜和洗衣机。”

本年5月，格力电器晓喻生存家从空调业务中清闲，并在河南洛阳召开经销商大会，肆意进军冰洗商场。6月中旬，又与京东互助举办直播动作，董明珠躬行镇守提醒不雅众参不雅格力成齐洗衣机坐褥基地，营销造势。

然而，国内冰洗商场早已是一派红海，增量商场寥寥，格力电器此前推出的冰洗居品更是毫无存在感。2018年，格力电器拿下晶弘电器总计股权，进军雪柜商场。现时，格力董明珠店在售晶弘双门、三门、多门等多个型号，价钱从1999元9099元不等。

据奥维云网家电零卖数据袒露，国内雪柜线上和线下商场，海尔差别占据30.59%和23.17%商场份额；好意思的、容声分列二三位。其中，小米在线上商场排到第六，格力雪柜未上榜。

洗衣机方面，凭证市调机构2023年的数据袒露，海尔、好意思的、博西拿下中国洗衣机商场份额前三名，依然莫得格力的身影。与雪柜近似，格力电器官网也有多个洗衣机型号在售，多达10个系列。

参考格力电器2023年财报，生存电器营收近40.02亿元，同比下落12.13%，占总营收的1.96%，体量极小。

业内内行觉得，格力电器从空调向全品类家电转型的计谋是永远布局。领先，天然这个商场门槛不高，但巨头林立、竞争热烈，由于体量自己较小，前期格力约略能够迎来较昭着的增长，但具体能拿下些许商场份额照旧未知数。

从严格真谛真谛上来说，同属于白电的冰洗业务不是格力的第二增长弧线，以格力钛为首的新能源、工业成品、智能装备等业务才是。

本年鼓动大会上，投资机构提问将来格力钛的亏空是否会加大，格力方面复兴称其对格力主业影响很小，收入仅占2%操纵。工业成品方面，2023年营收100.03亿元，同比增长31.63%，营业收入占比4.90%。其次是渠说念检阅受阻。在空调渠说念检阅尚未全面完成之时，格力电器晓喻将在国内每个省份建树清闲的生存电器销售公司，清闲于空调渠说念，这的确是在实足复制往日格力线下渠说念的初次检阅。（敬佩见：格力能否重夺空调业头把交椅？）

董明珠在晓喻此有盘算时示意，格力电器将秉持“不让经销商作念亏本商业”的原则，与经销商建立愈加密致的互助关系。然而，只是在半年之前，董明珠还授意王自如大刀阔斧检阅空调渠说念，包括取消各省级代理、实践格力云网批进货模式等，导致部分总代、中型代理转投好意思的。(敬佩见：王自如，格力把命给了你！）

现时，格力需要肆意发展冰洗等生存电器，初期需要线下渠说念匡助格力图取商场份额。关于线上经销商而言，会有挂念:一朝复制了空调的得手，董明珠是否又会“获兔烹狗”呢？有了前车之鉴，经销商又是否会买账呢？

上述两大问题，响应出董明珠合格力电器高层在决定公司将来发展方朝上的扭捏。其他白电巨头齐找到了我方的上风区嘟嘟成人网，比如好意思的的ToB业务，海尔智家的国际商场等，格力则显得全而不精。与其同样发难小米，董明珠不如放下心结，在时日未几的任期中多为格力电器盘算将来。