《影视制片处理基础（第3版）》： 二、阵势筹谋 （一）脚本研发 《琅琊榜》是笔据辘集作者海晏同名演义改编的大型古装电视剧，演义荣获了“架空历史类年度辘集*佳演义”，后发展到实体册本后亦然束缚受到好评。2015年11月，《琅琊榜》获**届辘集文体双年奖银奖。 《琅琊榜》并莫得和当今大部分古装剧相同把重心放在言情上，而是全心勾画了一出朝堂权略、国仇家恨、昆季情义的大戏。演义领有一开阔诚恳粉丝，当《琅琊榜》准备改编成电视剧时，粉丝充任桥梁，将其推选给业界。口碑良好、近几年佳作频出的山东影视制作公司，也为电视剧的告捷奠定了基础。山东影视制作公司买下版权后，邀请原文章者海晏担任编剧，完成脚本的改编，使电视剧在很猛进度上尊重原著。 手脚改编告捷的一个IP，它在改编告捷之前，在辘集上还是领有开阔的受众，而这些受众的存在，为改编作品拍摄提供了基本收视保证，同期也为电视剧的包装定位、营销宣传策略提供了参考。《琅琊榜》系数脚本创作从2012年10月中开动，2013年4月完成一皆初稿，之后相助剧组筹划的情况进行了一些更正。编剧海晏默示，电视剧的复原度在80%以上。这也为原著攒下的好口碑不绝铺路，为电视剧的告捷奠定了基础。 （二）筹集资金 《琅琊榜》的主投方是山东影业影视制作公司，投资资本共1.1亿元。是由山东影视传媒集团、山东影视制作有限公司、北京儒意欣欣影业、北京和颂寰宇影视文化有限公司、北京圣基影业有限公司、东阳正午阳光影视有限公司聚拢出品。 投资方之一的北京儒意欣欣影业，曾出品了一批热点的影视作品，包括《致咱们终将逝去的芳华》《老男孩之猛龙过江》，以及6大影帝、视帝合演的《北平无战事》。在《琅琊榜》热播的同期，天使文娱以13.23亿元的现款购买49%的股权，据此估算北京儒意影业估值约27亿元。一家涉足影视行业才6年的公司，在2014年年底被“中技控股”以15亿元的估值拟收购的时分，阛阓上一度以为估值过高。正是这些包括《琅琊榜》在内的优质IP，将北京儒意影业推到了影视行业的风口浪尖。天使文娱伴跟着《琅琊榜》的热播也尝到了甜头，近1个月以来，公司股价从60多元涨到80多元伊人成人，一度靠拢百元大关，涨幅达30%。 （三）宣传面孔 1.辘集宣传 《琅琊榜》这部剧在阛阓宣传中，除了老例的导演、演员与粉丝碰头会外，更是全力借助辘集这一用具进行营销造势，开展各式线上线下行动。《琅琊榜》播出技术，在新浪微博热点话题榜永恒霸屏，累计阅读量高达26亿。这和它制作讲求的海报和案牍密不成分。辘集是靠点击率话语的，品色堂免费论坛综合且有立场的海报让这部多情有义、有大爱有担当的正能量古装剧一下子被东谈主记取，海报用古诗的体式解读东谈主物谋划，从而勾起东谈主们的趣味心。 2.宣传片 《琅琊榜》在内地获得庞杂告捷后，又接踵在韩国、新加坡、马来西亚等国，以及中国的台湾、香港地隔离别播出，针对列国（地区）不雅影大家和收视习尚的不同，制作方假想了不同的栏目宣传片，画风不同、裁剪不同，让看过《琅琊榜》的国内不雅众也大为惊喜，可见《琅琊榜》剧情档次的多面以及制片方的全心。 3.电视宣传 《琅琊榜》在北京卫视和东方卫视同期播出，电视媒体宣传主要集合在这两个卫视频谈。该剧在北京卫视《大戏看北京》栏目进行宣传，并在北京卫视举行首映发布会。东方卫视联手“优酷土豆”辘集平台举办的《琅琊榜》寰宇点映，火爆登陆沈阳、武汉、成都，使《琅琊榜》的东谈主气越发飙升，成为各大网站、论坛的高热话题。 （四）风险评估 1.收视率到不到生机值 首播收视率国内名次未入前十，与同期开播遇到网民荒诞吐槽的《云中歌》基本握平。《琅琊榜》的首播平台在东方卫视和北京卫视，两个卫视的平均不雅看东谈主数相较于湖南卫视——团结制作团队大热剧《伪装者》的播出平台虽然远远不足。从《琅琊榜》首播收视率看，北京卫视0.33%，东方卫视0.24%，而同期《伪装者》的收视率为1.53%，说首播收视低迷并不外分。东方卫视以往剧集以家庭剧为主，北京卫视以正剧为主，很难说这些卫视的老例不雅众是《琅琊榜》的精确假想受众。当《琅琊榜》在上述平台播放时，无法酿成有用的威望。 还有另外一种说法是如今看剧的东谈主大部分都上网看剧了，《琅琊榜》链接日均播放量基本巩固在1亿左右，于是从另一个角度来看，《琅琊榜》的播出平台选拔恰正是*好的选拔。通过东方卫视、北京卫视和爱奇艺三个平台，《琅琊榜》将*好地触达寰宇不雅众。为什么这样说呢？因为比拟三个平台的不雅众类似情况，边界暴露平台之间诚恳不雅众的类似度畸形低。从某种真义上来说，爱奇艺播放量创高，正是因为辘集受众和电视受众不重合。 2.定位不够明确会影响收视遵循 《琅琊榜》兼具历史剧、武侠剧、架空历史剧、动作剧、偶像剧的元素，不错让不同不雅众都能在剧集合找到共识点。然而伊人成人，立异也意味着存在一定的风险，心爱历史正剧的不雅众嫌剧中武侠味太浓、正剧味太少，心爱武侠剧的不雅众嫌权略戏太多、打斗戏太少，心爱胡歌的不雅众嫌吐血太多、耍帅太少，心爱魔幻剧的不雅众嫌官斗太多、虐心太少。然而，极品古装剧也好像改变不雅众的收视习尚，让不雅众汲取一种新的搀杂类型剧。 ……